Недавно в нашей газете была опубликована статья, в которой излагалась точка зрения губернатора Калужской области Анатолия АРТАМОНОВА по вопросу размещения на территории региона наружной рекламы. Это выступление вызвало большой резонанс в среде руководителей рекламных агентств города Обнинска.

Мы сочли необходимым дать возможность высказаться и опальным представителям этого направления малого бизнеса.

КОМУ ЧТО МЕШАЕТ?

К рекламе у нашего народа отношение двойственное: кому-то она нравится, кому-то не очень. Но если речь идет о, например, «наружке», то нужно отдать ей должное – установленные билборды всячески маскируют наши помойки, пустыри и полуразрушенные дома времен недоразвитого социализма. И если летом все это уличное безобразие удачно декорируется зеленью, то три остальных сезона единственными цветными пятнами унылого уличного ландшафта остаются все же рекламные щиты.

Иногда люди недовольны их эстетическим оформлением. Это можно понять, нам тоже больше нравится Ренуар и Айвазовский, чем рекламные щиты, но почему-то никому не приходило в голову прикрывать Ренуаром помойку или унылые ряды хрущевских пятиэтажек. И уж если быть до конца честными, то придется признать, что наружная реклама никогда не опускалась до пошлостей рекламы телевизионной.

Однако не просто так губернатор с таким энтузиазмом объявил войну рекламным щитам. Не просто так за несвоевременный демонтаж рекламы согласно недавно принятым поправкам в закон Калужской области налагаются самые большие штрафы, до 50 тысяч рублей. Даже спиленное дерево, отсутствующий канализационный люк и самовольная прокладка коммуникаций не штрафуются так жестко! Вероятно, какие-то причины для этого все же есть. «Наружка», размещенная абы как, уродует облик области, владельцы конструкций крутят миллиардные обороты, – это основные претензии к рекламщикам, которые глава региона неоднократно озвучивал в своих выступлениях.

Выслушав точку зрения Анатолия Дмитриевича, мы кое в чем, кстати, ее разделили. Но поскольку монологу все-таки предпочтительнее диалог, то предоставляем слово руководителям обнинских рекламных агентств.

В заочном диалоге с Губернатором и остальными противниками наружной рекламы приняли участие директор фирмы «Чепель, Матвеев и К» Андрей ЧЕПЕЛЬ (основоположник этого бизнеса в Обнинске), директор ООО «Эстетика +», Василий ТРУШКИН,  руководитель рекламного агентства «Вектор» Алексей АЗАРОВ, директор рекламного агентства «Крылья» Александр КОЛЫШЕВ и директор рекламного агентства «П.Петров» Павел ПЕТРОВ.

 

ВОЗДУШНЫЕ МИЛЛИАРДЕРЫ

Корр: – Губернатор утверждает, что ваши прибыли исчисляются миллиардами. Получается, что у нас сегодня круглый стол для миллирдеров?..

Упоминание о громадных прибылях хоть и ласкало слух, но, тем не менее, вызвало горький смех в рядах руководителей рекламных агентств. Совместными усилиями  директора фирм честно попытались определить величину городского рекламного рынка и вот что у них получилось:

– Если б это, и правда, были миллиарды, то представляете как бы было хорошо! И рекламщикам и области в целом, ведь с миллиардов были бы такие же миллиардные отчисления в виде налогов и оплаты за размещение рекламных поверхностей… За каждое Разрешение на размещение рекламы нами выплачивается государственная пошлина, за каждый квадратный метр рекламы в бюджет выплачивается ЕНВД и плата за использование площадей, установленная Администрацией. Но, к сожалению, это далеко не миллиарды…  

На сегодняшний день доход от билбордов составляет около 1,5 миллионов рублей в месяц. Из них 0,7 миллиона отдается государству и городу в виде налогов и специальных сборов в городской бюджет. Оставшиеся 0,8 миллиона делятся на десяток обнинских рекламных компаний, которые платят из этих денег налоги, различные отчисления и зарплату 200 сотрудникам, занятым на этом рынке.  

АЗАРОВ: – Неужели эти деньги лишние в городской казне? Только наша фирма перечисляет городу порядка 160 тысяч рублей Администрации и 30 тысяч ЕНВД в месяц!

Корр: – Вы считаете, что когда рекламный рынок будет очищен от неугодных компаний, на ваше место придет кто-то другой?  

АЗАРОВ: – Во всяком случае, очень на это похоже. Ведь регион не может существовать в отдельных от страны условиях и полностью отказаться от наружной рекламы, значит, кто-то ей все равно станет заниматься.

КОМУ НУЖНА ЭТА РЕКЛАМА?
Корр: – А нужна ли городу наружная реклама в том виде, в каком есть сейчас?

ТРУШКИН: – Сравните – каким был город 15 лет назад и сейчас. Эстетический вид Обнинска становится более цивилизованным. Реклама украсила город. Щиты, например, оттягивают на себя внимание от нерешенных коммунальных и архитектурных проблем. Наше предприятие за свой счет буквально «укрыло» щитами с социальной рекламой здание Теплового узла, которое много лет не на что было ремонтировать.

КОЛЫШЕВ: – Мы всегда шли навстречу Администрации и по первому требованию оформляли праздничными плакатами свои щиты и различные       объекты при организации Дня города, всех государственных праздников, выборов различного уровня и прочих мероприятий.

Корр: – Изготовление и установка социальной рекламы делается за ваш счет?

АЗАРОВ: - Да. По закону, 5% рекламных площадей мы должны заполнять социальной рекламой – мы это делаем, и в намного большем количестве…

ТРУШКИН: – И мы понимаем необходимость подобной рекламы для города. Посмотрите на щиты с лицами наших знаменитых земляков. Молодые ребята, подростки смотрят на достойных людей. Наша социальная реклама воспитывает наших детей. Ну, снимем мы эти щиты, и куда будем смотреть? На пустыри и помойки? Искать героев в боевиках и блокбастерах? А сколько мы рекламируем художественных выставок и выступлений артистов и людям это помогает ориентироваться в событиях культурной жизни города!

 

РАБОЧИЕ МЕСТА И РАЗВИТИЕ МАЛОГО БИЗНЕСА

Корр: - Думается, социальная реклама в защите не нуждается. Она необходима городу, но так ли нужна коммерческая реклама?

ЧЕПЕЛЬ: - Во-первых, это рабочие места. В городе порядка 10 рекламных агентств, в которых трудится около 200 человек и у которых есть семьи. Во-вторых, это огромное подспорье развитию местного бизнеса, если вы обратите внимание, на наших щитах, в основном, рекламируются обнинские предприниматели, и им это очень нужно!!! За счет рекламы происходит развитие, да и просто выживание предприятий, которые обеспечивают рабочими местами уже тысячи человек!

КОЛЫШЕВ: – И это очень органично вписывается в объявленную Президентом России программу по поддержке среднего и малого бизнеса. Мы такие же малые предприятия, в задачу которых входит помощь в развитии предпринимательства региона, доступными нам средствами.

АЗАРОВ: – Но нам не дают Разрешений на установку новых рекламных конструкций, более того, по всей области сносятся уже существующие. А ведь реклама, стоящая на федеральных трассах не только приносит доход бюджету области, но и рекламирует товары и услуги калужан для всех проезжающих через наш регион!

ТРУШКИН: – При этом, почему-то, в то время, как убираются билборды с рекламой местных предприятий, появляется массовая реклама только что открывшегося иностранного автомобильного салона и московской строительной фирмы продающей бетон!!! И мы-то не против, им реклама действительно нужна. Но почему в это же время нам даже не продлевают Разрешения на существующую рекламу и вынуждают её убирать?

Корр: – Но объективные претензии к «наружке» все-таки существуют: стоит не по правилам, без Разрешений, устаревший внешний вид...

ПЕТРОВ: - Вся реклама, принадлежащая нашим агентствам, стоит в соответствии с ФЗ «О рекламе» и по правилам города Обнинска! Подготовлены и сданы все необходимые документы, проведены согласования, получены Разрешения. Более того, у нас есть ряд конструкций, которые мы не устанавливали и не устанавливаем, даже имея необходимые разрешения.

 

НАЧАЛИСЬ УВОЛЬНЕНИЯ

Корр: – В чем же Вы в таком случае провинились? Наверное, вы регулярно не выполняли распоряжение властей?

АЗАРОВ: – Мы выполняли все, о чем нас просили: красили стойки, косили траву, делали щиты единообразными и прочее, прочее. Но мы не убираем только  те конструкции, на которые у нас есть разрешения…

ТРУШКИН: При этом, есть и другая ситуация. На некоторые конструкции, стоявшие много лет разрешения вовремя выданы не были. В Архитектуре нас целый год убеждали: потерпеть, подождать; говорили, что сейчас временно ничего не согласовывается, что есть какое-то устное распоряжение не принимать на согласование рекламу… Итог таков, что наше предприятие получило предписание на демонтаж практически всех конструкций. Как следствие, я ВЫНУЖДЕН уволить 9 человек из 16 сотрудников и закрыть направление по распространению наружной рекламы. Как видите, нас уже, практически, разоряют.

 

«МЫ ГОТОВЫ К НОВЫМ ФОРМАМ РЕКЛАМЫ!»

АЗАРОВ: А что касается устаревшего внешнего вида… Так мы активно работаем в этом направлении. Нашим предприятием размещены световые панель-кронштейны, что кроме рекламы дает дополнительное освещение улицам. Появились в городе световые экраны. Мы готовы осветить рекламные конструкции, установить современные «призматроны», пилоны сити-форматы.

ЧЕПЕЛЬ: Но, к сожалению, на все это тоже не дают разрешения. Еще в начале года, нашим предприятием совместно с Управлением Архитектуры и градостроительства проработан план размещения современных рекламных тумб. Подобные рекламоносители стоят по всем крупным и не очень городам страны, приветствуются во всей Европе, а у нас на них опять не дают разрешений. А ведь все это приведет к плавному вытеснению с улиц города крупных рекламных конструкций, но при этом реклама не перестанет выполнять предписанную ей задачу.

 

НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НЕ БУДЕТ!

Корр: –  И все же, Губернатор сказал, что в нашей области в скором времени не останется никакой наружной рекламы. Вы в это верите?

АЗАРОВ: Федеральным законом реклама разрешена, поэтому просто запретить и ликвидировать ее невозможно. Она востребована предпринимателями, приносит доход и развитие области, а значит, она снова появится, только вот в чьих руках? Видимо уже не в наших…

ТРУШКИН: – Мы оказались перед фактом. Прессинговать нас начали давно, но все это время мы старались выжить и не прекращать своего дела. Естественно,  мы и дальше будем требовать соблюдения законов, опираясь на программные заявления Президента России. Надо все-таки помнить, что никаких других законов, кроме российских, на территории Калужской области быть не может…

Записала

Рената БЕЛИЧ

 

– врезка 1 –

 

ОЛЬГА АШВАРИНА:

«РЕКЛАМА ДОЛЖНА ВЫЙТИ НА ДРУГОЙ УРОВЕНЬ»

Мы обратились к Главному архитектору Ольге АШВАРИНОЙ с просьбой прокомментировать ситуацию:

            – Действительно ли задерживались сроки рассмотрения заявок на установку билбордов?

            – Если заявка подавалась официально, то она должна регистрироваться.  В управлении архитектуры нет заявок, датируемых августом 2007 года,  на установку рекламных щитов. Сейчас Чепель направил нам запрос на наличие такой заявки. Исполнитель уже работает…

            – Вы просили предпринимателей не устанавливать щиты?

– Поскольку разрабатывалась общая концепция рекламы для Калужской области, мы, действительно, просили пока не устанавливать щиты и не реализовывать полученные разрешения. И директора рекламных агентств пошли нам на встречу, за исключением фирмы «Вектор», которая установила две конструкции. Кроме того, в июне утверждена новая дисклокация дорожных знаков, и рекламные щиты вступают с ними в противоречие. По логике, вся реклама на проспекте Маркса опасна, там явный перебор рекламы. Несмотря на то, что все нормы соблюдены, эти рекламные щиты явно великоваты для города. Подобные конструкции хорошо смотрятся на трассах. Но в городе от такой рекламы нужно уходить. Мы над этим работаем и через год-два увидим совершенно другую рекламу, более эстетичную и цивилизованную.

– Билборды в Обнинске установлены с соблюдением существующего законодательства?

– Вся реклама в Обнинске установлена по нормативным документам. Были отдельные щиты, поставленные с нарушениями, но сейчас они демонтированы. Сейчас рекламный рынок в Обнинске достаточно упорядочен.

– Нужна ли на Ваш взгляд городу наружная реклама?

– Если 2005 году в казну города отчислялось 400 тысяч, в 2006 уже 2,5 миллиона, а в 2007 – 5 миллионов рублей. Кроме того, наши рекламщики отдают на социальную рекламу не 5 %, как положено по закону, а 27%. Реклама просто должна выйти на другой уровень. И мы над этим сейчас работаем…   

 

– врезка 2 –

 

РАЗМЕР ШТРАФОВ МОЖЕТ ДОСТИГАТЬ 400 ТЫСЯЧ РУБЛЕЙ

Согласно сообщению пресс-службы администрации, 30 июня этого года был рассмотрен проект концепции размещения объектов наружной рекламы на территории города Обнинска.

…В настоящее время ведется проверка документов по каждой рекламной конструкции, расположенной в черте города… Всего, по состоянию на 24 июля этого года, Администрацией города Обнинска выдано 85 предписаний на демонтаж 103 рекламных конструкций…Размер налагаемых штрафов может составлять до 400 тысяч рублей…

По планам разработчиков проекта концепции размещения рекламы в Обнинске, крупногабаритная реклама разместится на въездах в город, а на улицах будет использоваться приближенный к потребителю сити-формат.

 

– врезка 3 –

 

«МЫ БУДЕМ СНОСИТЬ РЕКЛАМНЫЕ ЩИТЫ И ВМЕСТО

НИХ СТАВИТЬ УКАЗАТЕЛИ»

Об этом Губернатор Калужской области Анатолий АРТАМОНОВ сообщил на совещании по Совета по поддержке малого бизнеса, который не так давно прошел в городе Обнинске. Вот что дословно заявил Анатолий Дмитриевич по вопросу, касающемуся наружной рекламы:

- Вот я недавно на одном совещании говорил… На дороге у нас поставили частокол  билбОрдов. Чего на них только не написано! Если щит стоит, допустим, на расстоянии 800 метров от заправочной станции, а заправочная станция, как, например, в Добром, не отвечает никаким требованиям, почему нельзя написать, на светофоре в городе Обнинске: «Через 800 метров будет самая плохая автозаправочная станция в Калужской области!» Вряд ли кто-то осмелится заехать туда!..

…Сейчас мы будем убирать, и обязательно будем это делать, все рекламные щиты, которые хаотично, беспорядочно расположены в наших населенных пунктах. Будем убирать всё до единого! В том числе и наши там оказались, которые государству принадлежат! У нас тоже была государственная компания создана, которая закупала эти щиты, устанавливала…

 …Относится ли это к малому бизнесу? Нет! Это принадлежит трем (с нажимом на слово «трем» - Прим. Ред.) крупным компаниям! Которые имеют миллиардные обороты!!! Но подстрекать бизнесменов на акции протеста, которые арендуют тот или иной щит – они будут!..

…Нигде в мире нет такого количества наружной рекламы, которая существует в российских городах. Зато есть огромное количество указателей – как и куда проехать! А у нас проехать никуда невозможно! У нас надо долго-долго жить, чтобы ночью можно было бы найти куда-нибудь дорогу! Вот вместо этого, мы будем сейчас сносить рекламные щиты, а вместо них ставить указатели! А рекламой должны заниматься телевидение, газеты… А то все газеты скоро разорятся! Рекламу можно не печатать, всю на дорогах вывесили!..

 

- Врезка -                             

 

ГОРОЖАНЕ - О РЕКЛАМЕ

Нужна ли наружная реклама обнинским жителям? С этим вопросом мы и обратились к горожанам:

 

Марина Львовна, бухгалтер:

– Я, в принципе, не обращаю на рекламные вывески особого внимания.  По-моему, они вполне удачно вписываются в архитектуру города. Какого-то ощутимого вреда не вызывают. А то, что яркие щиты с крупными надписями как-то скрывают стройку, развернувшуюся на проспекте Маркса в районе «Дом для дома», отвлекают внимание от ржавых палаток и гнилых мусорных баков, идет только в плюс. 

 

Татьяна СТЕФАНОВА, рабочий:

– Думаю, что этих рекламных щитов развелось очень много. Они портят вид города, заполоняют улицы. Огромный щит с надписью «1 копейка за 1 секунду» лично мне ни о чем не говорит. Я считаю, нужна немного другая реклама: конкретная, четкая информация дополняется яркими иллюстрациями.

 

Валерий КОЗЛОВ, сантехник, 73 года:

– Мне эти вывески абсолютно ни к чему. Они только мешают людям: отвлекают водителей, стремящихся на поворотах побыстрее вырулить на встречную полосу, да и пешеходов, переходящих улицу и одновременно глазеющих на красочные вывески. Из-за этого и происходит множество аварий.

 

Алексей ИЗОТОВ, автомеханик, 21 год:

– Против наружной рекламы ничего не имею. Мне кажется, что информация, которую размещают на рекламных щитах, важна и во многих случаях даже полезна. Например, нужно тебе что-то срочно купить, а где это взять – неизвестно. А на рекламных вывесках и адрес, и телефон указаны. Это очень удобно. 

 

 

 

Поделиться